Главный дизайнер Apple Джонатан Айв (Jonathan Ive) выступил на
творческой встрече, организованной британским посольством, и рассказал о
том, почему Apple является успешной компанией. Конечно же, речь пошла о
дизайне. По его словам, цель купертинской компании — не получать
прибыль, а создавать хорошие продукты: «Мы очень довольны нашими
доходами, но наша цель — не делать деньги. Звучит несколько дерзко, но
это так. Наша цель и то, что нас привлекает — делать отличные продукты.
Если нам удаётся добиться успеха, людям нравятся продукты, и если мы
подкованы в ведении дел — мы сможем делать деньги».
 Он объяснил, что в 90-е Apple была близка к банкротству, благодаря
чему можно многое понять о жизнеспособных корпорациях через
нежизнеспособные. Когда Стив Джобс (Steve Jobs) вернулся в 1997 году,
его целью, по словам господина Айва, не было получение прибыли — «Он считал продукты недостаточно хорошими. Его подходом к решению проблемы было создание более совершенных продуктов».
Многие руководители в попытках изменить свою компанию концентрируют
усилия преимущественно на сокращении издержек и получении прибыли.
«Я не говорю, что дизайн важен. Дизайн — необходимое условие успеха. Хороший дизайн, инновационный — это очень сложно,
— сказал Джонатан Айв, разъяснив, что с помощью дисциплины и
концентрации можно быть одновременно изготовителем штучных изделий и
массовым производителем. — Нам приходится отказаться от множества
вещей, которые нас интересуют и которые мы хотим реализовать, в пользу
контролируемого числа продуктов, которым мы можем уделить максимум
внимания».
Последний 15" MacBook Pro с экраном сверхвысокого разрешения, без оптического привода, с минимальным числом портов, SSD-накопителем и ёмкой батареей Apple считает ноутбуком по-настоящему нового поколения, разработанным на новых принципах
Он также коснулся в беседе мнения британского архитектора, декоратора
и теоретика искусства Огастеса Пьюджина (Augustus Pugin), который
известен в том числе и тем, что выступал против массового производства
во время промышленной революции: «Пьюджин полагал, что бездушно делать массовые вещи. Он полностью ошибался.
Можно сделать один стул небрежно и легкомысленно — это будет не
массовый продукт. Или можно сделать телефон [который в конечном итоге
поступит в массовое производство] и вложить в него так много лет заботы и
привлечь к этому так много людей, чтобы сделать лучший телефон,
превосходящий на голову достаточный уровень — это отличный массовый
продукт».
«По-настоящему отличный дизайн сложен. Хорошее — враг
отличного. Неплохой дизайн не требует особых усилий. Но если вы
пытаетесь создать нечто новое, вас ждут трудности в самых разных
направлениях», — добавил главный дизайнер Купертино.
Закончил свою речь Джонатан Айв привычным лозунгом Apple о том, что компания не делает маркетинговых исследований, добавив:
«Они гарантируют посредственность и работают в том случае, если
компания заранее соглашается с тем, что её продукт будет не принят
частью аудитории». Он отметил, что ответственность в понимании
потенциальных возможностей лежит на плечах дизайнера, который также
должен уметь пользоваться технологиями, позволяющими создавать продукты,
соответствующие этим возможностям.
Источник
|
