Выход iPhone 5C красноречиво доказал, что Apple ориентируется на
удержание высокой нормы прибыли, и не гонится за увеличением доли рынка.
Да, компания допускает мысль о продаже недорогого смартфона, но таковым
она считает iPhone 4S, а не iPhone 5C. Появление версии iPad mini с
дисплеем Retina и более современным процессором могло бы подорвать норму
прибыли Apple в сегменте планшетов, но компания установила на него
более высокую цену по сравнению с предшественником. Последний попутно
подешевел до $299. Соответственно, себестоимость производства планшетов и
смартфонов Apple при прочих неизменных условиях постепенно снижается,
поэтому в ряде случаев компания может снижать розничную цену без угрозы
для нормы прибыли.
Новейшее исследование IHS
говорит о том, что появление более тонких дисплея и сенсорной панели
хоть и увеличило себестоимость iPad Air, на других направлениях снижение
себестоимости позволило удержать затраты на комплектующие на уровне
$274 с учётом затрат на сборку для младшей модели iPad Air с 16 Гб
памяти и без встроенного модема. Сопоставимый по конфигурации iPad
третьего поколения год назад обходился компании на $42 дороже. Вариант с
модемом без учёта затрат на сборку стоит в производстве $304, если
говорить об iPad Air, и $325 в случае с планшетом третьего поколения. С
учётом затрат на работу, iPad Air с 16 Гб памяти и модемом стоит $306.
Как всегда, эта методика не учитывает расходов на разработку продукта и
программного обеспечения, рекламу, маркетинг и прочих статей затрат.
iPad Air максимально унифицирован по комплектующим с iPhone 5S, если это
допускается техническими ограничениями. Закупая компоненты большими
партиями для iPhone 5S и iPad Air, компания Apple имеет возможность
договариваться о более низкой цене с поставщиками. Увеличение объёма
твердотельного накопителя в два раза, которое покупателю обходится в
$100, от производителя требует увеличения затрат всего на $8,80 или $30,
в зависимости от модификации.
Ёмкость аккумуляторной батареи iPad Air уменьшилась с 42,5 Вт•ч до
32,9 Вт•ч, если сравнивать с iPad третьего поколения. Количество
светодиодов в подсветке дисплея тоже уменьшилось – с 84 до 36 штук, что и
позволяет экономить заряд батареи. iPad Air использует пару цифровых
микрофонов вместо аналогового устройства на предшественнике.
Источник
|
