Практика показала, что, разрабатывая стратегию продвижения смартфонов под управлением Windows Phone, компания Nokia ошиблась почти во всём. Даже название линейки — Lumia (по-русски — Снежная) — на фоне бесконечного рассказа о глобальном потеплении выглядит как выстрел в молоко. Закончился очередной квартал, и продажи этих смартфонов компании под управлением Windows Phone 7 вновь снизились. На этот раз — на 27% за квартал. В целом за год объёмы продаж смартфонов Nokia сократились на 63%. Не хочется наговаривать, но компаниям Ericsson, Siemens и Alcatel хватило меньшего, чтобы мы о них больше никогда не услышали. В течение третьего квартала Nokia поставила на рынок 76,6 млн. мобильных телефонов. Это одно из немногих светлых пятен в её квартальном отчёте, поскольку по сравнению со вторым кварталом объёмы выросли на 4%. Правда, в годовом отношении поставки телефонов сократились на 15%. Но даже эта малость при особом расчёте методом IFRS (International Financial Reporting Standards) позволяет обнаружить некую операционную прибыль с показателем доходности на уровне 1,1%. Это вселяет уверенность, что пациент всё ещё жив, хотя и дышит через раз. А вот что будет дальше: шоковая терапия персоналу, ампутация подразделений или кровопускание патентам — это пока вопрос. В чём меньше всего приходится сомневаться, инъекция Windows Phone будет вводиться в аппараты Nokia до самого конца, каким бы печальным он в итоге не оказался. Компания Microsoft не из тех, кто отступается от задуманного. Автор этих строк навсегда запомнил неоднократно повторяемый представителем Microsoft на одном из мероприятий в середине 90х тезис — компания никогда не прекращает делать то, что утверждено к выполнению, даже если эта деятельность демонстрирует явную убыточность. И хотя до абсолюта это никогда не дотягивало, с тех пор Microsoft в этом плане ни разу не разочаровала. За каждое направление компания билась так, как будто это последний шанс в её жизни. И вряд ли её беспокоит тот факт, что рядом гибнет партнёр — компания Nokia. В конце концов, она тоже сделала свой выбор. Чай не на аркане тащили. Заканчивая с лирикой, перейдём к голым цифрам. В течение третьего квартала Nokia получила €7,239 млрд. выручки ($9,486 млрд.). По сравнению с третьим кварталом прошлого года выручка снизилась на 19%. Если говорить о предыдущем квартале, то она уменьшилась на 4%. Операционные потери компании за отчётный период составили €576 млн. ($754,79 млн.) — это меньше, чем кварталом ранее, но выше прошлогодних. Что касается смартфонов, то квартальный объём поставок составил 6,3 млн. устройств (суммарно Windows и Symbian). Это на 38% меньше поставок во втором квартале текущего года и на 63% ниже поставок в прошлогоднем третьем квартале. При этом средняя цена аппаратов последовательно выросла на 3%, а в годовом отношении — на 18%. Объёмы продаж смартфонов линейки Lumia составили 2,9 млн. штук, что меньше объёмов продаж смартфонов на Symbian. Акцент на платформу Windows Phone пока не себя не оправдывает. На носу Новый Год и предрождественские продажи. Если компания снова покажет отрицательную динамику, она рискует не удержаться на краю той пропасти, к которой она сама подошла.
Подробнее:http://www.overclockers.ru/hardnews/50178/Prodazhi_smartfonov_Nokia_za_god_upali_na_63.html
Источник
|
