На примере увеличения сроков ожидания iPhone 5S
можно видеть, каким образом Apple пытается наращивать объёмы
реализации: экспансия на рынки различных регионов осуществляется всё
более агрессивно, технологических новшеств предлагается не так много, а в
экстерьере упор делается на новые цвета корпуса. Даже в Россию по
официальным каналам смартфон поступит через полтора месяца после дебюта –
это говорит о том, что растущим рынкам Apple уделяет всё больше
внимания, хотя на ценовой политике это никак не сказывается.
Действительно, никто уже не считает iPhone 5C бюджетным смартфоном, его
разница в цене с iPhone 5S росту популярности продукции Apple никак
способствовать не может.
По информации аналитиков Bernstein, на которых ссылается ресурс Fortune Tech,
доля "новобранцев" среди покупателей iPhone в последние годы неуклонно
снижается. Если в 2011 году она достигала 59%, то в 2014 и 2015 годах
она снизится до 37% и 28%, соответственно. Речь идёт о тех, кто впервые в
жизни купил iPhone.
Параллельно увеличивается доля тех, кто повторно покупает iPhone. В 2015
году таковых будет 69%. Лояльность клиентской базы Apple была
неоднократно подтверждена многочисленными социологическими
исследованиями, да и фирменную программу обмена старых смартфонов на
новые Apple запустила в США именно с прицелом на своих поклонников.
Рынок дорогих смартфонов постепенно достигает насыщения, и пока нельзя с
уверенностью говорить, как долго Apple сможет обогащаться
преимущественно за счёт преданных адептов. Доля компании на рынке
смартфонов сжимается под натиском конкурентов, и после замедления темпов
роста рынка в целом объёмы реализации iPhone начнут падать.
Источник
|
