Как мы уже сообщали, 11 февраля состоится традиционная ежегодная
конференция Capital Markets Day (Nokia Strategy and Financial Briefing),
на которой будут подведены итоги прошедшего года, а также определены
основные направления развития компании на ближайшее будущее.
Буквально за несколько дней до начала конференции в Сеть попала
докладная записка главы Nokia Стивена Элопа, адресованная служащим
финской компании. Заголовок записки «Мы стоим на горящей платформе» в
полной мере отражает ее содержание. Свое послание Элоп начинает с
истории о человеке, работающем на нефтедобывающей платформе в Северном
море. На платформе внезапно, видимо, в результате взрыва, возникает
пожар. Кругом пламя и дым, и, чтобы спасти свою жизнь, человеку не
остается ничего другого, как прыгнуть с горящей платформы в ледяное
море. В обычных условиях ему и в голову не пришло бы нырнуть в ледяные
воды Атлантики, но когда стоишь на горящей платформе, выбирать не
приходится. Потом, уже после спасения, человек пришел к выводу, что
горящая платформа стала причиной радикальных изменений в его поведении.
«Мы тоже сейчас стоим на горящей платформе,— пишет Элоп.— И тоже должны решить, каким образом придется менять свое поведение».
«Последние несколько месяцев я делился с вами тем, что слышал от
акционеров, операторов, разработчиков, поставщиков, а также от
работников компании. Сегодня наступил момент рассказать о моих выводах. Я
понял, что мы стоим на горящей платформе»,— продолжает послание глава
Nokia.
По мнению Стивена Элопа, в отличие от человека на платформе, которому
угрожает пламя, у финской компании гораздо больше угроз. В перечне
угроз первую позицию занимают конкуренты, активно наступающих на позиции
Nokia. В первую очередь речь идет об Apple. В 2008 году присутствие
Apple в сегменте устройств с ценой более $300 составляло всего 25%, в
2010 го ее доля достигла 61%. Ее прибыль в четвертом квартале 2010 года
на 78% превысила показатель аналогичного периода предыдущего года. Эта
компания изменила правила игры и сейчас лидирует в сегменте
high-end-устройств.
Следующая угроза — Android. Всего за два года был создана платформа,
привлекательная как для разработчиков ПО и компаний-провайдеров, так и
для производителей устройств. Необходимо отметить, что Google начинала с
high-end-устройств, после чего перешла в сегмент устройств среднего
ценового уровня и уже ведет речь об аппаратах, стоимость которых ниже
$100. «Всего два года существует Android и на этой неделе они отобрали у
нас первенство в сегменте смартфонов. Невероятно»,— возмущается Элоп.
Он предупредил, что не стоит также забывать и о бюджетных устройствах, в
производстве которых доминируют китайские производители. Они быстры,
производят дешевую продукцию и не боятся конкуренции.
Элоп указал, что для устройств среднего уровня у компании имеется ОС
Symbian. Уже не вызывает сомнений ее неспособность к конкуренции на
главных рынках, как, например, рынок Северной Америки. К тому же
очевидна медлительность в ее развитии, приводящая к дальнейшему
отставанию от конкурентов.
Очень актуальным является также то, что Nokia никак не выберет для
борьбы верное направление и надлежащие средства. Речь уже не идет о
борьбе между устройствами, так как началось сражение между
экостистемами, включающими не только устройства и программное
обеспечение, но и разработчиков, электронную коммерцию, социальные
приложения, рекламу и многое другое.
Судя по всему, Nokia стоит на пороге перемен. О том, что ждет
финского гиганта в ближайшем будущем, мы узнаем в конце этой недели.
Источник
|
