Такое решение кинотеатры приняли по двум причинам: поход в кино — один из наиболее популярных видов досуга у россиян, поэтому сохранение его доступности и актуальности необходим, несмотря на повышение цен на комплектующие.
Для российских зрителей в качестве альтернативы голливудским картинам представят российские хиты прошлых лет, советскую и зарубежную классику, а также фильмы Болливуда, Южной Кореи, Латинской Америки и других стран. Руководитель центра исследований Института кино ВШЭ Олег Иванов считает, что «удержание» цен поможет сохранить зрителей, а обновлённая афиша — привлечет новых.
При этом главный редактор «Бюллетеня кинопрокатчика» Александр Нечаев рассказал «Ведомостям», что в России пока нет объективной причины на повышение цен, а «заморозка» цен на кинобилеты — это «маркетинговый ход».
В марте о приостановке проката всех картин сообщили Sony, Disney, Warner Bros., Universal Pictures и Paramount. На фоне бойкота западных студий российские кинокомпании «Наше кино» и «Мосфильм» предложили выпустить в повторный прокат российскую классику — «Солярис», «Сталкер», «Вий», «Курьер» и фильмы Алексея Балабанова «Брат», «Брат 2» и «Жмурки».
